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宛先：contact@away.co.jp
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「思っていたよりも普通にシーシャ！」水パイプで吸えるVAPEの可能性。5人のシーシャ通が ”従来楽しめなかったシーンでのシーシャ体験”に期待。
2023年5月28日(日)19:00-21:00、東京・原宿の Hours にて、株式会社Chillish（本社：東京都渋谷区 代表取締役：新井 貴之 以下、Chillish）が、炭を使わない電気シーシャ"CHILLISH" の利用体験イベントを開催しました。この利用体験イベントは、シーシャ業界歴の長いプロの視点からCHILLISHの新たな利用シーンや魅力を掘り起こすために開催され、シーシャ店のオーナー5人を招待。商品紹介、セッティングの実演、そしてシーシャ体験を行いました。
CHILLISHは炭を使わない電気シーシャです。シーシャ愛好家から初心者まで幅広い層のユーザーが、屋内外のさまざまなシーンでシーシャ体験が楽しめるよう、「手軽さ」を追及。リキッドを入れてから「3秒」で吸引可能、専用フレーバーには「ノンニコチン・ノンタール」を提供しています。
現在は、無制限飲み放題BAR「The Public Stand」やカラオケをはじめとしたナイトレジャー施設、更にはホテルや温泉施設などを含む旅行業界など、多くの施設で導入されており、導入店舗からは、特に使い勝手の良さ、見た目の良さ、専用フレーバーの品質の高さを評価されています。
その一方で、体験を通じないとCHILLISHの持つ魅力を理解されづらく、商品の広まりが限定的だという課題がありました。
そこで、今回解決策の1つとして【シーシャ業界歴の長いプロ5人】を招き、利用体験イベントを開催。
イベントではプロからの忌憚ない意見を集めつつ、CHILLISHが持つ特長を深掘り、新たな利用シーンや、ユーザー層の発見を試みました。
シーシャ専門店：Holiday（原宿）・4 peeps（錦糸町）・Infinique（新宿）・chacoal（新橋）
その他：ATAR
シーシャ体験では、CHILLISHと従来のシーシャの吸い比べをしながら、CHILLISHの特長を深掘りしました。
「何も考えずに吸うとシーシャだと感じる」
「シーシャの味わいとほぼ変わらないと思う。」
「煙も十分あって、吸いごたえもある」
「味の持ちが良い」
「誰でも同じ味を作れるので味ブレもない。従来のシーシャが持つ、作り手による「味ムラ」の課題を解決できる特長を持ち合わせている」
「VAPEは味や煙に濃さが出ず物足りなさを感じるものだ、という固定概念は払拭された」
との意見も聞かれました。電気シーシャながら、従来のシーシャらしさも感じさせる品質の高さを評価されました。
また、「リキッドは専用のものを使うことで味を自分好みに調整できそう」「フレーバーはシーシャ店で独自に作ることが可能で、そのためのレシピもあると良い」など、楽しみ方の提案も挙がりました。
お手軽で実用性が高いと評価「嫌煙者の前でも吸えそう」の声も
イベント当日は商品開発担当が、CHILLISHの商品特長と、取扱方法について説明しました。
「持ち運び便利で準備も楽」
「誰でも同じ味わい作れるので実用性が高い」
「タバコの煙が苦手な人が近くにいても吸えそう」
「立ち上がりがスピーディ」
「水タンクや本体の手入れはほぼ不要で、メンテナンスが簡単」
「どんな水ボトルでも互換性があるので非常に便利。」
など手軽で、機能性が高い点を評価する声が聞かれました。
上記の特長を踏まえ、オーナーたちにCHILLISHの利用シーンについて聞いてみました。
利用シーン：大勢で楽しむパーティシーンからまったりリラックスタイムまで幅広く
黒を基調としたスタイリッシュなデザインや、CHILLISHトップの光る機能は、「パーティー映え」し、ナイトクラブ、カラオケなどの大人数で楽しむシーンでの利用に適していると評価されました。また、夏のアウトドアイベントや、ガールズパーティなどにも提案できそうだととの声も上がりました。
そして、炭を使わず提供後はユーザー側で調整できるためオペレーションがしやすく、安全性も高いことから、温泉旅館、ホテルなど宿泊施設など従来ではシーシャを楽しむことが難しかったシーンでも導入できそうだとも評価され、CHILLISHをつうじていつでもどこでもシーシャが楽しめるようになるのではないかという期待感も感じさせていました。
シーシャ体験のハードルを下げ、幅広い層を取り込める可能性
非喫煙者も楽しめる味わい面
ノンニコチンのオリジナルリキッドが充実していることから、ノンニコチンを求めるユーザーニーズにも応えられると認識されました。また、従来のシーシャを彷彿とさせるため味わいであるため、本格的な味わいが求める層にとっても新たな選択肢の1つになることが期待できると評価されました。
手軽かつ簡単さを追及した機能面
CHILLISHが開発時にこだわった「手軽さ」を高める特長は以下のとおりです。
従来のシーシャが持つ課題、煙の扱い、味の調整など煩雑な対応が不要なため、シーシャ初心者でも手軽にシーシャ体験が始められるという声が挙がりました。
利用体験イベントで見えてきた「CHILLISH」の未来
現在、東京都のシーシャ店舗数は東京都のスターバックスの店舗数381店舗に迫る勢いで市場規模を拡大しています（株式会社BuzzHero調べ 2022年4月〜2022年5月）。店舗数拡大の理由としては、原材料費が安価に抑えられるため利益率が高い点や、燃焼時間が1時間程度と長くサービス提供時の手間が少ない点などの運用面での利点に加え、ニコチンフリーのフレーバーも増えており普段紙巻きたばこや加熱式たばこを吸わない人も含め、男女問わず幅広い客層を取り込んでいる点も挙げられます。
この利用体験イベントを通じて、CHILLISHが普及すれば、VAPEが持たれていた「従来のシーシャ」には味わいが劣るという概念が払拭されることや、ノンニコチン・ノンタールを求める層は存在してるので、ノンニコチン・ノンタールのオリジナルフレーバーの存在はシーシャ体験自体の裾野の広がること、ひいてはシーシャ自体の価値も高まる可能性があることなどに期待の声が多く聞かれました。
今回の利用体験イベントで示されたCHILLISHの魅力は、従来のシーシャ体験を一新する可能性を感じさせました。
また、利便性と安全性の高さは、これまでシーシャを体験したことがない人々にも新たな魅力として伝わることも示唆されています。
ただし、味わい、機能面の両方の特長は体験を通して初めて理解されるため、商品への理解を深め導入検討先を増やす試みとしてシーシャバーのオーナー向けには利用体験イベントの開催や、CHILLISHのレンタルの実施を提案されました。
Chillishが考える今後のアプローチ先
今回のシーシャ体験イベントで挙がった意見を踏まえ、Chillishでは以下のシーンでの導入を目指します。
CHILLISHの「オリジナルリキッド全６種」の特長は以下のとおり（左から順）です。
原宿のシーシャハウスHolidayです。 休みなくプンオ中
完全予約制の貸切シーシャ プライベート空間でのシーシャをお楽しみいただけます ＜プラン＞ スタートプラン：7500円 2時間3名様 シーシャ1台付き スタンダードプラン：10000円 2時間4名様 シーシャ2台付き ロングプラン：12000円 3時間4名様 シーシャ2台付き ＜基本オプション＞ シーシャ追加：2400円/台 人数追加：1500円/人 時間延長：2500円/30min ＜その他オプション＞ シアターセット：800円 ゴミ処理：500円/45リットル
シーシャ&音楽をゆったり楽しめる、錦糸町駅徒歩4分のリラックスラウンジ。
誰もがサードプレイスを持ち、他者との繋がりを感じながら、精神的に豊かな人生を送れる社会を実現させるために2017年より活動して参りました。
そのためにATARSHISHA（アータル）は、シーシャのカルチャーを記録、編集、発信すること通じて、シーシャカルチャーを形作る~Shape the Smoke~させて参ります。
サードプレイスの文脈にシーシャを載せ、ITの発達とともに希薄化されてきたコミュニティー、人間関係を豊かに変えるライフスタイルを提案いたします。
